Titre : | La publicité des complémentaires santé (2014) |
Auteurs : | Escot, Mathieu |
Type de document : | Article de revue |
Dans : | Tribunes de la santé (n°45) |
Article en page(s) : | p.63-68 |
Langues: | Français |
Thème : |
[Thésaurus BDSP] Protection sociale > Protection complémentaire [Thesaurus Rockefeller] COMMUNICATION > PUBLICITE |
Mots-clés: | complémentaire santé |
Résumé : | Les dépenses publicitaires des complémentaires santé poussent-elles les cotisations des assurés à la hausse ? Si elles sont élevées dans l’absolu (estimées à 190 millions d’euros en 2013), leur effet direct demeure en réalité limité (0,5 % des cotisations). Mais la publicité modifie également la dynamique concurrentielle du secteur. Elle facilite l’entrée de nouveaux acteurs, tout en poussant à la concentration du marché. Compte tenu des économies d’échelle, la publicité pourrait ainsi être paradoxalement favorable aux consommateurs. À condition toutefois que les complémentaires santé traduisent enfin dans les faits les économies de gestion qu’elles promettent. |
En ligne : | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=SEVE_045_0063 |